市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)制定戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)，鄭州市場(chǎng)調(diào)研公司的市場(chǎng)調(diào)研通常涵蓋以下三大核心維度：
一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研
聚焦宏觀環(huán)境對(duì)市場(chǎng)的影響，主要包括：
經(jīng)濟(jì)環(huán)境?：如地區(qū)GDP水平、消費(fèi)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，影響市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
政策法規(guī)?：包括行業(yè)政策、稅收制度、貿(mào)易壁壘等，決定市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻；
社會(huì)文化?：分析地域文化特征、消費(fèi)價(jià)值觀、生活方式差異等，避免文化沖突。
這些因素共同構(gòu)成市場(chǎng)運(yùn)行的底層邏輯?。
二、市場(chǎng)需求調(diào)研
核心是洞察消費(fèi)者行為與市場(chǎng)趨勢(shì)：
消費(fèi)規(guī)模?：測(cè)算目標(biāo)用戶基數(shù)、購(gòu)買頻率及客單價(jià)區(qū)間；
需求結(jié)構(gòu)?：分析不同客群（如年齡/收入分層）的品類偏好和消費(fèi)側(cè)重；
消費(fèi)行為?：通過(guò)購(gòu)買動(dòng)機(jī)研究（如性價(jià)比導(dǎo)向或品牌忠誠(chéng)度）、使用場(chǎng)景觀察、產(chǎn)品評(píng)價(jià)分析（重點(diǎn)關(guān)注復(fù)購(gòu)率和痛點(diǎn)反饋），預(yù)判需求變遷方向?。
三、市場(chǎng)供給調(diào)研
聚焦競(jìng)爭(zhēng)格局與產(chǎn)品力評(píng)估：
競(jìng)品矩陣分析?：
統(tǒng)計(jì)主要品牌的市占率及產(chǎn)品線布局
橫向評(píng)測(cè)產(chǎn)品功能、質(zhì)量穩(wěn)定性、價(jià)格策略
識(shí)別頭部品牌的渠道優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷打法
供應(yīng)鏈能力?：
評(píng)估上游原材料供應(yīng)穩(wěn)定性、生產(chǎn)技術(shù)水平、產(chǎn)能彈性等支撐要素?。
執(zhí)行建議?：建議采用“環(huán)境-需求-供給”三維交叉驗(yàn)證法，例如：
結(jié)合政策趨勢(shì)（環(huán)境層）預(yù)判需求變化方向
通過(guò)競(jìng)品功能缺陷（供給層）反向挖掘需求缺口
將消費(fèi)者痛點(diǎn)評(píng)分（需求層）轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品改進(jìn)優(yōu)先級(jí)，實(shí)現(xiàn)調(diào)研成果的有效轉(zhuǎn)化。
